Содержание:
Зачем кто-то рекламирует вещи и бренды, которых не существует? По крайней мере, в нашей Вселенной
В Сети появились странные объявления о несуществующих товарах и услугах.
В Сети (и не только) появились странные рекламные объявления. Парк развлечений, курорт, авиакомпания, кофемолка. Вот только товаров, которые рекламируют симпатичные девушки и парни, а то и просто сладкий закадровый голос – не существует. И народ решил: это – послания из параллельной Вселенной, у них аттракционы, колесо обозрения и сладкая вата, а у нас на этом месте пустырь.
Согласно некоторым трактовкам квантовой механики, параллельные миры «ближнего круга» от нашего мира отличаются мало. Никаких тебе принципиально иных технологий, люди живут, как мы в целом живем, различия в деталях. Джон Леннон жив и мирно стареет, Людмила Гурченко спела «пять минут, это много или мало», а Борис Ельцин, прощаясь с народом, таки произнес сакраментальное «я устал, я ухожу». Чем мир дальше от нас в «матрешке» бытия, тем различий больше: СССР не распался, Гагарин был первым на Луне, лимонад «Буратино» популярнее в мире, чем кока-кола.
Неужели это правда?
ХОТИТЕ В ВООБРАЖАЕМЫЙ АКВАПАРК? ТОГДА ЗАЖМУРЬТЕСЬ
Да тут целая кроличья нора, воскликнул я, едва погрузился в эту странную тему. И на первом уровне у нас – шпионы, глубоко законспирированные секретные агенты, и прочие люди в черном.
Весной в США объявился телефонный номер формата «восемь-восемьсот». То есть корпоративный. Я специально пишу размыто, «объявился», потому что теперь и не понять, кто его первым заметил. Вроде он мелькнул в газетном объявлении, или в телевизионном ролике, но никто не может это объявление найти. Парень, который поднял бучу, сдал назад и говорит, что «просто звонил на все подряд номера 8-800, потому что нечего было делать».
Итак, если набрать 1-800-222-11-11, голос с магнитофона пригласит вас в парк развлечений «Веселые крылья дракона, территория счастья» («Fun dragon wings happy zone»). Вот только куда ехать-то? Голос говорит, что парк – рядом с трассой 687, всего в 4 милях от черничной фермы. Ну, допустим, это какие-то известные ориентиры, местные знают (но нет).
Дальше голос расписывает развлечения для всей семьи, это и карусели, и водяная горка Zoomi (такого бренда не существует), катание на пони, мастер-класс по вязанию варежек, и, само собой, еда, «приготовленная нашим фирменным способом в пламени дракона». В конце диктор рычит, изображая дракона, что делает все это похожим на детское шоу 1970-х. Наконец, включается автоответчик, и можно записать свое сообщение. Что многие и провернули, не получив ответа.
Тысячи интернет-расследователей сделали колоссальный труд, и много чего нарыли. Голос не синтетический, это живой человек. У него редкий акцент, такой – в паре-тройке городов. По акценту выявили место, там в самом деле это шоссе, в соседнем городке аттракцион с похожим названием, но никакой черничной фермы, а вокруг самой трассы сплошные пустыри. Известно, какая телекоммуникационная компания обслуживает номер, известно, что про проплачен до скончания веков, но компания, конечно, не сдаст имени заказчика.
И многие решили, что парк-то будет когда-нибудь. Мол, инвестор собирается строить, а пока забронировал номер и поставил там сообщение-затычку. Но в итоге расследование привело вовсе не к развлечениям.
Нам рекламируют бренды и курорты, которых в мире не существует
ЛЮДИ В ЧЕРНОМ
Вы знаете, что такое номерные станции? Вы крутите ручку настройки приемника, и вдруг слышите голос, который просто зачитывает цифры и набор слов. Каждая цифра и слово – элемент кода. Станции работают на «глубоких агентов», столь мощно законспирированных, что им никак нельзя себя проявлять. Поэтому им посылают сообщения по радио, а у них – приемник. Можно выйти на улицу, и включить приемник – никто никогда не узнает, на какую волну ты его настроил.
Так вот. В последнее время радио заменяют телефоном. Радиосигнал все-таки можно заглушить. В газете публикуется объявление, например «Чувак, спасибо, что забрал мои старые вещи, но ты забыл монитор, звони…» или «Эй, мы с тобой, кажется, потерялись, звони…» Если набрать, услышишь набор цифр и слов. Набирать можно с телефона-автомата на улице. Полная конспирация.
С высочайшей вероятностью (номер уже заблокировали) и реклама несуществующего парка – такое послание шпионам. Только информация упрятана в тексте. Номер шоссе, несуществующий вид водяной горки, и прочее – все это метки, понятные лишь адресату. Кто от кого шифруется, и так ли это вообще – мы, конечно, доподлинно не узнаем.
СТУДЕНТЫ И ЭКСПЕРИМЕНТЫ
С этим разобрались (на самом деле, нет), но в Сети все больше рекламы, которая не выглядит как шпионское послание. Рекламируют кроссовки, купальники с особыми бретельками, курорты, но таких брендов, и таких курортов, просто не существует. Что интересно: запрос «законно ли рекламировать товар, если его нет», набирает популярность в поисковиках. Кому это надо?
Давайте погружаться в эту Марианскую впадину, отталкиваясь от очевидного, чтобы прийти к невероятному.
Итак, первый слой айсберга тайны: куча людей изучают маркетинг и рекламу. Пока учатся, они получают задание от учителя, сделать рекламную кампанию, скажем, кроссовок. Как-то глупо тренироваться на больших брендах, поэтому берут но-неймы, которых в гугле с огнем не сыщешь. Или просто придумывают. Второе, однако, стремно, потому что законодательства большинства стран требуют: рекламируемый продукт должен существовать. Конечно, реклама учебная, но она может попасть в Сеть (и попадает), а значит, может ввести кого-то в заблуждение (и вводит).
Так что, когда вы видите видео, в котором очень молодые люди неумело что-то вам втирают – это оно и есть.
Второй слой айсберга – творчество экспериментаторов из числа крепких рекламщиков-профессионалов. Это могут быть FOOH (или fake-out-of-home) – технологии, в которых показана измененная реальность. Например: вроде обычная городская улица, но по ней, вместо трамваев, ездят сумки. Или: известное историческое здание, на которое повесили сушиться футболку. Рекламщики пробуют, что может ИИ, и, главное, готов ли потребитель принять рекламу нового типа, и что он вообще готов принять.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
Если экспериментировать с известным брендом, можно залететь в неприятности, как австралийский креативщик Том Биртс. Он изготовил рекламу авиакомпании easy Jet, и острый ролик стал вирусным за часы. Дело было в пятницу, а с утра настоящие сотрудники рекламного отдела авиакомпании спрашивали друг у друга, «мы что, в самом деле запустили эту дичь?» Поэтому бренды лучше придумать. Правда (см. выше), ты вроде как противоречишь законодательству. Ну, что делать.
Возможно, рекламщики тренируются или проверяют нашу покупательскую способность, рекламируя то, чего нет.
ЗОМБИРУЮТ, ПРОГРАММИРУЮТ
Мы продолжаем спускаться в недра айсберга, и на третьем уровне нас ждет уже нечто не вполне милое. Фейковая реклама как инструмент исследования вас. Еще один способ залезть в ваши мозги, и узнать, что вы за человек такой, как к вам ключ подобрать.
Меня частенько не оставляет чувство, что я в Сети как на допросе. «Вам понравилось это видео» сродни «вы в самодеятельности участвуете». «Зачем я соврал, я же не участвую. А зачем он спросил?» Они в самом деле хотят знать о нас все, чтобы нами манипулировать. И да, ваши действия (быстро пролистнул страницу – задержался; посмотрел на быстрой перемотке – нет, положил в плейлист) говорят о вас более чем достаточно. Но особо ценятся осознанные действия. Лайк. Репост. Комментарий. Такие действия раскрывают вас с головой.
Фейковые рекламные ролики очень хорошая штука для такого исследования. Нажали на «рекламу» курорта – значит, или собираетесь, или бесплодно мечтаете. Выбрали черные кроссовки – так и запишем, мрачный вы человек, и так далее.
Все это невинно называется «исследованием аудитории», но помните, что аудитория – вы, и исследуют вас, не спросив вашего согласия.
Наконец, на последнем (как пока что видится) уровне айсберга откровенная дичь. Это политическая реклама, которая не выглядит как политическая реклама, а как реклама кроссовок. Это пропаганда идей и «образа жизни», в чем, вообще-то, нет ничего нового (вы же понимаете, что западники во времена оны продвигали не «джинсы» и не «жвачку», а «ценности свободного мира»). Это тонкая работа с нашим мозгом, с нашим сознанием.
И тут уж ваш выбор: верить или нет. А что, если рекламу несуществующих вещей размещают вовсе не студенты, и не экспериментаторы, а разные тайные организации, иллюминаты какие-нибудь?
ПОПАСТЬ В ДРУГУЮ ВСЕЛЕННУЮ ПРОЩЕ, ЧЕМ КАЖЕТСЯ
Но пока что-то никаких признаков проникновения информации из параллельной Вселенной? Да, с этим как-то не очень, и вот почему.
Наиболее радикальная трактовка квантовой механики предполагает, что реальность состоит из бесконечных слоев, напыленных друг на друга. Каждый такой слой есть Вселенная. Перейти в другую Вселенную очень просто: достаточно сделать выбор. Я еду на работу на такси? Раз, вы в одной Вселенной. На метро? Раз, в другой. И так далее. Можно вообще не делать выбора и ничего не делать, потому что это тоже действие. Любое действие или не-действие меняет вашу Вселенную.
И смысл в этом есть. Исключим аномалии: вы все равно добрались на работу, на метро или на такси, по дороге ничего не случилось, казалось бы, какая разница? Если подумать, это все-таки два разных мира:
— долгосрочные последствия: в метро вы потратили последние деньги на карте, поэтому пошли в банкомат, поэтому поехали с коллегой в лифте, поэтому…
— ваше воздействие на других людей: кто-то заметил вас в метро, ему показалась прикольной ваша шляпа, поэтому человек придумал дизайн робота-пылесоса, напоминающего шляпу.
Но, легко перемещаясь в другую Вселенную, вы делаете окончательный выбор. Вы не можете вернуться в прежнюю. Та Вселенная, где Джон Леннон жив, не контактирует с нашей, и вы ее уже не догоните (она и наша Вселенная слишком далеко разошлись).
Есть ли экспериментальные доказательства этой концепции? Да не особо. Это просто очень удобная и красивая теоретическая штука. Мы не знаем, правдива она или нет.
Параллельные вселенные посылают нам сигналы?
РУЧНАЯ ЧЕРНАЯ ДЫРА
Существуют другие модели «иных Вселенных», в том числе хорошо обоснованные математически. Скажем, решения уравнений Эйнштейна говорят, что есть черные дыры, попадая в которые, ты оказываешься Не Пойми Где, а на другом конце Не Пойми Чего будет белая дыра. Если из черной дыры нельзя вылететь, в белую нельзя влететь. И, поскольку астрономы не видят белых дыр (а они точно есть), значит, они в другой Вселенной.
Было бы здорово взять небольшую черную дыру и спокойно с ней поэкспериментировать. Крошечную черную дыру надеялись получить на Большом адронном коллайдере (но нет). Она была бы не опасна. Если ее не «кормить» веществом, она постепенно исчезнет, испуская радиацию Хокинга. Если кормить грамотно, станет ручной. С ней можно ставить опыты. Пока физика не дошла до такого.
Кто знает! Может, этот странный парк, с которого мы начали рассказ – никакие не шпионы, а оно самое, параллельное. Может, странное ближе, чем мы думаем. Но, если оставаться на почве фактов, пока вот так.
КСТАТИ
А может быть, а все-таки
Все доказательства (или «доказательства»), что те миры ломятся в наш, сводятся к трем аргументам:
— эффект Манделы. Все мы ПОМНИМ, что Гурченко в фильме «Карнавальная ночь» пела «пять минут, это много или мало», но в тексте этого нет. Значит, наш мир в какой-то момент резко перескочил в другую плоскость с несколько иным прошлым. Правда в том, что психологи пока не могут достоверно объяснить эффект Манделы – значит, можно поверить и физикам;
— «Потерянные медиа». Есть песни, которые вот они, слушай. Но никто не признается в их авторстве. Самый яркий пример – «Like the wind” (“Подобно ветру»), вещь, по стилю начала 1980-х. В Сети она звучит из каждого утюга, странно, что творцы не нашлись. А может, они в другой Вселенной?
— Некий человек в середине 2010-х заявил, что общался с незнакомцем из параллельного мира, где все Битлы живы. Он передал кассету со «свежим альбомом», и это было еще до ИИ. Песни звучат достоверно, их можно послушать в Сети.